Milano Beauty Week torna dal 16 al 20 settembre 2026 con una quinta edizione che mette al centro bellezza, cura di sé, innovazione e benessere. Tra i protagonisti ci sarà L’Oréal Italia, presente in alcuni dei luoghi più conosciuti di Milano con dieci brand e un programma di esperienze gratuite e aperte al pubblico.Dalla skincare alla cura dei capelli, dalle fragranze alla sostenibilità, l’obiettivo è raccontare una bellezza sempre più legata alla qualità della vita e alla consapevolezza delle proprie esigenze.
Il benessere parte dalla cura di sé
L’Oréal Italia porterà in città L’Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty. Le iniziative seguiranno quattro grandi temi: innovazione e longevity science, intrattenimento e nuove generazioni, sostenibilità e modelli circolari, impatto sociale. Un percorso che interpreta il beauty non soltanto come estetica, ma anche come momento di attenzione verso se stessi.
Skincare e innovazione
La ricerca sarà protagonista delle esperienze di Vichy, L’Oréal Paris, Garnier e Color Wow. A Piazza San Babila, Vichy presenterà il protocollo skincare IN&OUT, mentre Color Wow proporrà in anteprima mondiale Dream Coat, dedicato alla gestione dell’effetto crespo e dell’umidità sui capelli. In Piazza XXV Aprile, L’Oréal Paris presenterà la nuova versione di Revitalift Filler, mentre a Piazza Castello Garnier porterà il Vitamin C Bar, uno spazio dedicato alla skincare con consulenze personalizzate ed esperienze interattive. Saranno inoltre disponibili attività di consulenza e analisi della pelle, per avvicinare il pubblico a una maggiore conoscenza delle proprie esigenze.
Beauty, relax e nuove generazioni
Il benessere incontra anche socialità e intrattenimento. NYX Professional Makeup trasformerà Piazza San Babila in un American Diner ispirato alla campagna If You NYX, You Know Volume 2, con servizi di make-up realizzati da professionisti. Il 19 e 20 settembre, alla Terrazza Martini, CeraVe proporrà invece il Glow Club, un’esperienza che unisce skincare, musica e momenti di condivisione. Skin test, prove prodotto e momenti di pausa accompagneranno un format pensato per vivere la cura della pelle in maniera più informale e contemporanea.
Il rituale della fragranza
Alla Rinascente di Piazza Duomo, Armani Beauty celebrerà il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani. L’intervento coinvolgerà gli spazi esterni e interni del department store, con un pop-up dal carattere cinematografico, attività di fragrance discovery e momenti dedicati alla personalizzazione. La fragranza diventa così parte di un vero rituale sensoriale, dove profumo, memoria ed emozione si incontrano.
Bellezza e sostenibilità
Il benessere riguarda anche il rapporto con l’ambiente. In Piazza San Babila, Lancôme, Mugler e YSL Beauty porteranno il progetto #JoinTheRefillMovement, dedicato alla cultura della ricarica. Il percorso racconterà il concetto di lusso durevole e mostrerà come il refill possa diventare una scelta più consapevole.La Refill Room, con un’installazione ispirata ai videogiochi degli anni Novanta, renderà l’esperienza più interattiva e coinvolgente.
Quando la bellezza diventa solidarietà
La Milano Beauty Week sarà anche un’occasione per sostenere il sociale. L’Oréal Italia aderirà a Beauty Gives Back e Love is in the Hair, iniziative a favore de La forza e il sorriso E.T.S. Il 19 e 20 settembre, a Palazzo Castiglioni, sarà possibile sostenere il progetto attraverso una donazione.Con Beauty Gives Back si potranno ricevere prodotti cosmetici messi a disposizione dalle aziende aderenti. Con Love is in the Hair, hairstylist professionisti offriranno servizi di styling utilizzando prodotti L’Oréal Professionnel.
Una bellezza sempre più consapevole
La partecipazione di L’Oréal Italia alla Milano Beauty Week 2026 porta in città una visione della bellezza che guarda oltre l’aspetto estetico. Skincare, cura dei capelli, profumi e make-up si intrecciano con ricerca, ascolto, sostenibilità, inclusione e attenzione alla persona. Dal 16 al 20 settembre, Milano diventa così uno spazio aperto alla scoperta, dove prendersi cura di sé può diventare anche un momento di conoscenza e condivisione. Una bellezza da vivere, ma soprattutto da vivere bene.
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written by Mariella Belloni
